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Le nom « Audi » est un jeu de mots entre « Audi » (entendre en latin) et le patronyme du fondateur August Horch (écouter en allemand) qui crée l'entreprise le 16 juillet 1909. Constructeur d'automobiles -déjà à cette époque- à vocation sportive, l'entreprise connaît des difficultés financières qui l'obligent à fusionner en 1932 avec trois autres marques automobiles saxonnes. La nouvelle entité dénommée Auto Union est représentée par quatre anneaux, identité visuelle conservée aujourd'hui encore par Audi. En 1964, Volkswagen AG rachète Auto Union et ressuscite le nom Audi. Ce n'est qu'à partir des années 1970, sous l'impulsion de Ferdinand Piëch, qu'Audi rencontre l'essor qu'on lui connaît aujourd'hui.
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